かつてはケイト・モスも……「洗練された官能性」が際立つ、カルバン・クラインの広告キャンペーン6選。
アメリカのファッションブランド、カルバン・クラインは、サッカー選手のジュード・ベリンガムを起用した最新広告で再びメディアの反響を呼んだ。
1968年に創業したカルバン・クラインは、大胆な広告キャンペーンを次々と打ち出し、下着業界で確固たる地位を築いてきた。最近では、11月2日に公開された最新キャンペーンが、わずか数時間でインターネット上を騒然とさせた。広告の主役を務めるのは、英国人サッカー選手のジュード・ベリンガム。アメリカの同ブランドを象徴するおなじみの演出を取り入れた一連の写真で、自身の鍛え上げられた肉体美を惜しげもなく披露しているのだ。非常に官能的と受け止められることもあれば、度を越していると批判されることもある。
しかし、カルバン・クラインが世間の注目を集めるブランドであることは間違いない。1990年代のマーク・ウォールバーグやケイト・モスから、ジャスティン・ビーバー、さらには近年ではプエルトリコ出身の歌手バッド・バニーまで。ブランドの歴史に名を刻んできた広告キャンペーンを、写真とともに振り返る。
マーク・ウォールバーグとケイト・モス（1992年）
photography: models
1992年、カルバン・クラインはロマンスと官能性を融合させたキャンペーンを展開した。撮影を手がけたのは、ミニマルかつ華やかなスタイルで知られる写真家ハーブ・リッツ。マーク・ウォールバーグとケイト・モスが起用された。当時18歳だったケイト・モスは、2017年の「W」誌のインタビューで、当時20歳だったマーク・ウォールバーグの隣でトップレスのポーズをとることに居心地の悪さを感じていたと明かしている。「無防備で、怖いと感じていた。私はまだとても若く、世間知らずだった」と振り返った。このキャンペーンは、現在に至るまで同ブランドを代表する最も有名な広告のひとつとして知られている。
ジャスティン・ビーバー（2015年）
2015年、カルバン・クラインはジャスティン・ビーバーをキャンペーンの顔に起用し、春のキャンペーンで大きな話題を呼んだ。ニューヨークでマート・アラス＆マーカス・ピゴットが撮影を手がけたビジュアルには、同ブランドのアンダーウェアとジーンズを身にまとったジャスティン・ビーバーが、ララ・ストーンと並んでポーズをとる姿が収められている。マーク・ウォールバーグとケイト・モスのコンビに続く、新たな顔合わせとなった。
カーダシアン一家が集結（2018年）
2018年、米国で最も注目を集める一家、カーダシアン姉妹がカルバン・クラインのキャンペーンに登場した。コートニー、キム、クロエ（当時妊娠中）、ケンダル、カイリーの5人がウィリー・ヴァンデルペールのレンズの前に集結。撮影された一連の写真は、ブランドのファンや顧客の間で大きな反響を呼んだ。このフランドル出身の写真家は、同ブランドらしいミニマルで無駄のない表現を取り入れ、モデルたちの飾らない美しさと、ありのままの身体の魅力を際立たせた。
ジェレミー・アレン・ホワイト (2024年)
photography: Calvin Klein
2024年、カルバン・クラインは、ニューヨークを拠点に活動する俳優ジェレミー・アレン・ホワイトを起用した春のキャンペーンを発表した。彼は、ドラマシリーズ「シェイムレス 俺たちに恥はない」でのフィリップ・ギャラガー役や、近年ではドラマ「一流シェフのファミリーレストラン」でシェフを演じたことで広く知られている。マンハッタンの屋上で、鍛え上げられた腹筋を披露する彼の写真は、インターネット上で大きな話題を呼んだ。
バッド・バニー（2025年）
イタリアの著名なアーティスト、マリオ・ソレンティが撮影を手がけたカルバン・クラインの2025年キャンペーンには、グラミー賞を受賞したシンガーであり、ファッションアイコンでもあるバッド・バニーが起用された。TikTokで2000万回以上、Instagramで3000万回以上の再生数を記録し、開始から48時間足らずで840万ドル相当のMIV（メディア・インパクト・バリュー）を創出したこのキャンペーンは、プエルトリコ出身のスターが持つ世界的な人気と影響力を改めて浮き彫りにした。
ジュード・ベリンガム (2026年)
最新のキャンペーンでは、イギリス人MFジュード・ベリンガムを起用した広告が、公開されるやいなやメディアで大きな反響を呼んだ。このキャンペーンは、アメリカ発の同ブランドが築いてきた世界観を受け継ぐものだ。無駄をそぎ落としたシックな表現の中に、洗練された官能性を漂わせている。そして、鍛え上げられた肉体と、ブランドロゴがあしらわれたウエストバンドが、その世界観を象徴する重要な要素となっている。
From madameFIGARO.fr
※この記事は、フランスの新聞社「Le Figaro」グループが発行する「madame.lefigaro.fr」で掲載されたものの翻訳版です。データや研究結果はすべてオリジナル記事によるものです。
- text: Bénédicte Magen (madame.lefigaro.fr)
- translation: Hanae Yamaguchi
- edit: フィガロジャポン編集部
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