ポジティブなメッセージに満ちた、バーバリーの新たな取り組み。

見応えのあるつくりで毎年話題を呼ぶ、バーバリーのホリデーシーズンに向けたキャンペーン。今年は、クオリティの高さはもちろんそのままに、未来へ向けたポジティブなメッセージが込められたビジュアルとムービーが完成した。若いキャストを起用した、ダイナミックな映像は必見！

「このキャンペーンのコンセプトは、“前を向き、未来を見据えること”。若いエネルギーにインスパイアされて、異なる才能を持つ人々が一体となり、世界がひとつになっていくさまを描きました。情熱、コミットメント、愛を通して世界がひとつになり、若い人たちの夢を称え、彼らが前進する様子を表現しています」と語るのは、チーフ・クリエイティブ・オフィサーのリカルド・ティッシ。

すべてが変わった激動の1年だからこそ、いまバーバリーが放つメッセージは“前を向くこと、希望とともに未来を描くこと”。リアーナやマドンナのMVも手がけるフランスのクリエイティブ集団、メガフォースが手がけたムービーは、若き4人のダンサーによる躍動感あふれる仕上がり。国籍も拠点も異なる4人の多様な個性とクリエイティビティがぶつかりあい、自由かつ一体感のある未来へと前進する姿を描いている。

>> 4人のダンサーが自己表現や夢について語るムービーはこちら

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このキャンペーンは、バーバリーが世界中の若い世代をサポートする取り組みの一環でもある。キャンペーンビジュアルには、イングランド代表のサッカー選手であり、若き活動家でもあるマーカス・ラッシュフォードも出演。

バーバリーは11月、マーカス・ラッシュフォードとパートナーシップを組み、チャリティ団体とともに世界の若者を広く支援することを発表した。自身が困難な子ども時代を過ごしたマーカス・ラッシュフォードは、子どもの貧困を解決するために積極的に寄付を行っている。

その活動に賛同し、今後バーバリーはチャリティ団体への寄付、若いクリエイターやアーティスト、生活困窮者を救う若き起業家や地域のリーダーのサポートをしていく予定だという。

バーバリーのウエアを纏ったマーカス・ラッシュフォード。ファッションブランドのキャンペーンビジュアルに彼が登場するのはこれが初めて。
© Courtesy of Burberry / Rafael Pavarotti

マーカス・ラッシュフォードのほか、キャンペーンビジュアルには気鋭のモデルやムービーに登場したダンサーたちが登場。スポーツ、ファッション、ダンスと、若いエネルギーのもとに異なるコミュニティが一体となった、多様かつ自由な世界を描いている。

新しいキャンペーンビジュアルより。出演した2人のダンサーはムービーにも登場。
© Courtesy of Burberry / Rafael Pavarotti

この世界観こそが、バーバリーが描く「バーバリー・ユニバース」。トーマス・バーバリーは、21歳でブランドをスタートして以降、生涯を通して自身の成功を社会に還元してきた。バーバリーは今回のキャンペーンを通して、よりよい未来のために地域のコミュニティをサポートしていく姿勢を明確に打ち出している。創設者のスピリットが、現在もしっかりと息づいているのだ。

新しいキャンペーンビジュアルより。人気モデルとムービーに登場したダンサーが共演。
© Courtesy of Burberry / Rafael Pavarotti

「マーカス・ラッシュフォードとともに世界中の若者をサポートできることを光栄に思います。この取り組みを軸に、今回のキャンペーンでは真の自由、そして未来を切り拓いていくことを表現したかったのです。限界や可能性を押し広げるためには、大胆不敵なスピリットや想像力が必要です。それが正にバーバリーの精神なのです」（リカルド・ティッシ）

誰も予想しえなかったこの1年。今年バーバリーがホリデーシーズンに向けて発表したキャンペーンは、若者をエンパワーメントすることによって、全世代の未来へ向けたポジティブなメッセージを発信するものだ。この力強いメッセージは、バーバリーから私たちに届いた贈り物ともいえるだろう。

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編集部がピックアップした注目のバッグ、ベスト3。

ホリデーシーズンのキャンペーンでは、アイコニックなトレンチや人気のシグネチャーバッグ「ポケットバッグ」などをフィーチャー。ここではホリデーシーズンのアイテムのなかから編集部が注目するバッグ3点にフォーカス。大切な人へのギフトとしてはもちろん、自分への贈り物にもおすすめだ。

バッグ「ミディアム ラムスキン オリンピアバッグ（ブラック）」（H18×W30×D5.5㎝）￥341,000
© Courtesy of Burberry

まず挙げたいのは、2020/21年秋冬コレクションでデビューした話題の新シグネチャーバッグ「オリンピア」。130年以上の歴史を誇る建築物、オリンピア展示場のアーチ状の屋根にインスパイアされたバッグだ。イタリアでなめし加工を施した上質なラムスキンと、遊び心のあるゴールドのチェーンが特徴。ゴールドの輝きがホリデーシーズンのわくわくした気分を盛り上げてくれる。

>> バーバリーの新シグネチャーバッグ「オリンピア」の魅力。

バッグ「ミニ ストライプインターシャ レザー ポケットバッグ（キャメル）」（H26.5×W23×D6㎝）￥209,000
© Courtesy of Burberry

キャンペーンでさまざまなバージョンがフィーチャーされていた「ポケットバッグ」からは、グラフィカルなストライプが目を引くデザインをピックアップ。ストライプにはバーバリーのヴィンテージチェックに使われている色を採用。着こなしのアクセントにしたいバッグだ。

>> 着こなしが変わる！ バーバリーの「ポケットバッグ」。

バッグ「スモール チェックカシミア ローラバッグ（アーカイブベージュ）」（H13×W23×D6㎝）￥242,000
© Courtesy of Burberry

定番的な人気を誇る「ローラ」は、あたたかみを感じるカシミアにラムスキンのトリムをあしらった異素材ミックスに注目。カシミアにはバーバリーのヴィンテージチェック柄を使い、キルティングを施している。ゴールドのTBモノグラム＆チェーンがアクセント。

また、伊勢丹新宿店では2021年1月5日（火）まで最新のバッグとアクセサリーを集めたポップアップストア「BURBERRY BAG POP-UP STORE “The Love Collection”」を開催中（伊勢丹新宿店 本館1階=ハンドバッグ／プロモーションにて）。

先に紹介したカシミア素材の「ローラ」バッグのほか、シーズナルメッセージの“LOVE”をフィーチャーした“The Love Collection”を中心にケープやハットなど多彩なアイテムを展開。ユニセックスなラインナップで、パートナーへのギフト探しにも最適だ。

スカーフ「ラブ＆チェック カシミア ジャカードスカーフ（アーカイブベージュ）」¥81,400
© Courtesy of Burberry

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自分にも、大切なあの人にも。ギフトにしたいアイテムを一挙紹介！