COACH 「私」を語ろう。コーチの新キャンペーンから誕生した、新しい本のカタチ。

Fashion 2026.03.02

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この春、コーチがZ世代に向けたキャンペーン「Explore Your Story（あなたの物語を描こう）」を発表。コーチのアイコンである"Tabby（タビー）"バッグをフィーチャーするとともに、物語を読むことができるブックチャームを展開する。また、エル・ファニング、ストーム・リード、ペイジ・ベッカーズ、シャン・イーチュン、幾田りら、ソヨンといった、コーチのブランドパーパスである"Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）"を体現するキャストを起用したフィルムも公開。

プリントオーガンザバルーンドレス￥93,500、Tabby ショルダーバッグ 26（H15cm x W26cm x D8cm）￥88,000、ザフォレストオブウールアンドスティールジャパニーズブックバッグチャーム￥16,500／すべてコーチ（コーチ・カスタマーサービス・ジャパン）

人とのつながりや真実、多様性を求めて、自分らしさをクリエイティブに表現したり、声を届けたりすることに積極的なZ世代。彼らにとって、自分がどういう人間かを世界に伝えるストーリーテリングは、とても大切なライフワークのひとつだ。

コーチは、そんなZ世代の感性に寄り添い、日常やファッションを通じて自分らしさを自由に語れる場をつくるために新たなキャンペーン「Explore Your Story（あなたの物語を描こう）」をスタート。誰かの経験や想いを語ることで固定観念を壊し、新しい価値観を広げるサポートを目的としている。

本キャンペーンの中心となる、監督マーカス・イバネスによる2本のフィルムでは、物語の力が可能性を広げ、コミュニティを育む様子を表現。キャストが本を読み進めるとともに、世界が彼女たちの周囲で変化し、勇気やつながりを生み出す瞬間を映し出している。

そして、キャンペーンを象徴するアイテムとして誕生したのが、世界各国の物語から選ばれた全12種類のブックチャーム。いずれも自己表現にまつわるテーマを持ち、Z世代に親しみのある作品をラインナップしている。日本から選ばれたのは、『羊と鋼の森』（宮下奈都著　文藝春秋刊）と、『蜜蜂と遠雷』（恩田陸著　幻冬社刊）の2冊。文庫本よりさらに小さいサイズながらも、本としてちゃんと読むことができるという驚きの仕様だ。バッグに取り付ければ、たちまちアイキャッチーなワンポイントに。