etat pur 肌目線でケアを選ぶ、フランス発のエタピュールが上陸!

Beauty 2021.09.10

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フランス、エクス=アン=プロヴァンスの自社ラボラトリーで、研究及び製品開発に取り組んでいるNAOS(ナオス)社。日本ではビオデルマやエステダムが長く親しまれているが、このふたつのブランドでの経験をもとに、同社の英知を注ぎ込んで2011年に誕生したのがエタピュール。フランス語で「ピュアな在り方」を意味するブランド名には、「最も純粋な形のスキンケアを作りたい」という創立者ジャン=ノエル・トレルの想いが込められている。ブランド誕生から10年、エタピュールがいよいよこの9月に日本デビュー!

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エタピュールは、年齢、ジェンダー、肌のタイプや色にかかわらず、ライフスタイルやニーズ、願望によってスキンケアを選びたいというすべての人に向けたインクルーシブなブランド。季節や時間の経過、環境に敏感に反応し、肌はどんどん変化していくし、その変化のスピードや度合いも人それぞれ。だから、使う人が自分の肌を理解し、毎日の肌の調子に合わせて自分軸でスキンケアを選び、肌目線でカスタマイズできるよう提案。また、誰もが自分に必要なものを理解し、よりよい選択ができるように透明性も重視。ヴィーガン処方の表示のほか、それぞれの国で販売する製品の処方、成分、性質、役割などをウェブサイトで開示しているのも特長だ。

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そして、ひとつのアイテムに、あれもこれもと効果を欲張りに取り入れて、さまざまな成分を詰め込むのではなく、肌目的やニーズへの確かな実感が持てるよう、肌が本当に必要な成分だけを使用することを重視。一般的に化粧品に使用されている3万種類もの成分のうち、エタピュールはわずか300種類のみを厳選して処方、配合。成分の有用性、純度、安全性には揺るぎない姿勢を打ち出している。

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さらに、化粧品によって肌を「甘やかす」ことなく、過度にケアせずに、肌がもともと備え持つ資源と働きを強化するというエコバイオロジーの考え方に忠実にアプローチ。肌本来の機能を正常化し、肌をリスペクトすることに基軸を置いている。これはオーガニックのその先の、より大きな視点に立った、ナオス独自のアプローチ。

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肌に負担をかけないために、基本のスキンケアステップは、よりシンプルに。エタピュールでは、「ピュアスキンケア」と「ピュアアクティブ」、補完し合うふたつのラインがある。毎日の「洗う」「うるおす」を担う「ピュアスキンケア」には、肌に直接作用するようなアクティブ成分は入っていない。一方、「ピュアアクティブ」は美肌有効成分が高い純度に精製され、最適な濃度で入っている美容液。肌に必要な時に1滴ずつ使えるのが特長だ。これは、健やかな肌を育み、維持していくことをサポートし、必要な時だけニーズに合った美肌成分をプラスすればいい、というユニークなケア方法。

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左上:キメの粗さ、くすみが気になる肌に、高濃度フルーツ酸(レモン由来のクエン酸)で角質をきれいに。ピュアスキン ピュアアクティブ AH 15ml ¥3,630 左上から2番目:テカリや毛穴が気になる肌に、グルコン酸亜鉛が余分な皮脂を抑える。バランシングケア ピュアアクティブ ZN 15ml ¥2,200 左上から3番目:アロエベラが、乾燥による肌荒れ、日焼け後のほてりなど、生活環境のダメージでゆらいだ肌を穏やかに落ち着かせる。モイストチューニング ピュアアクティブ AL 15ml ¥2,200 右上:肌の自然の皮脂膜を維持し、外的刺激から保護しながら一日中うるおいをキープ。メルティ モイスチャライジング クリーム 40ml ¥2,640 下:ベタつきをオフするジェル洗顔。ピュリファイング ウォッシングジェル 200ml ¥1,760/以上ナオス ジャパン

「ピュアスキンケア」ラインは、99%が生体模倣処方成分で作られている。つまり、肌の中にもともとある成分に極めて近く、肌との親和性が高いため、負担をかけない処方になっている。「ピュアアクティブ」ラインは、ひとつの肌目的にひとつの美肌成分。たとえば、「ほてりや乾燥でゆらいでいる」肌には、アロエベラ成分、「余分な皮脂で荒れがちなパーツケア」には、プロポリス成分など、肌目線で美容液を選ぶ仕組み。独自処方の「インスキン テクノロジー」が、肌の奥まで入り、気になる肌目的に働きかけてくれる。惰性で同じ美容液を毎日朝晩使い続けるのではなく、極度に乾燥が気になる時、マスク着用によって吹き出物ができてしまった時など、その日の肌の調子に合わせて「ピュアアクティブ」美容液を使い分けてみて。

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「ピュアアクティブ」ラインは、その日の肌の調子に、または顔のパーツそれぞれの肌の困りごとに合わせて。科学的に効果が高い配合濃度に調整されているので、シンプルなステップで高い効果を生み出す。

エタピュール公式サイトを見る

9月8日からは、エタピュールを実際に手に取ってみることができるポップアップイベントを原宿駅前のアットコスメ トーキョーで開催。期間中、ノベルティプレゼントやサンプル配布もあるので、ぜひチェックして。

エタピュール ポップアップイベント
日時:9/8(水)~9/14(火)11時~20時(※営業時間は変更になる場合あり)
会場:アットコスメ トーキョー 1階イベントスペース
東京都渋谷区神宮前1-14-27

特典1:期間中、税込¥5,000以上お買い上げの人、先着100名にオリジナル リユーサブル コットンセット(非売品)をプレゼント(※なくなり次第終了)。
特典2:公式ウェブサイトのニュースレターを登録した人の中から、抽選で10名に、エタピュール製品を詰め合わせたスペシャルボックスをプレゼント(後日郵送)。
特典3:SNS(インスタグラム、ツイッター)フォロー&投稿キャンペーン。イベント会場にて、エタピュール公式アカウントをフォローして、指定のハッシュタグと@etatpurjapanをつけてインスタグラムに投稿、またはツイッターRTで、投稿画面をスタッフに提示すると、もれなくサンプルをプレゼント(※数に限りあり、種類はお選びいただけません。1アカウントにつき、サンプルプレゼントは1点のみ)。
●問い合わせ先
ナオス ジャパン
advice_ep@jp.naos.com
www.etatpur.jp

text: Natsuko Kadokura

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