ビューティ 本音 de トーク！ 美のプロが本音で語る、2019年の美容業界。

確かに。2020年はオリンピックイヤー。本格的なグローバル化を迎えるのにあたり、ブランドのリスタート、リブランディングの姿勢が数多く見受けられました。

今年の特徴は、シワ改善美容液のように悩みにフォーカスした「点」ケアと、肌の土台を底上げする「面」ケア。これが時代のニ大潮流だった印象。現に、シワ改善有効成分として承認された「ナイアシンアミド」を配合したシワ改善美容液は、カネボウ化粧品をはじめ、国産のさまざまなブランドから登場し、盛り上がりを見せました。

「面」ケアで象徴的だったのが、プレ美容液の台頭。ランコムの「ジェニフィック アドバンスト N」やクレ・ド・ポー ボーテの「ル・セラム」などは、肌の根本にアプローチし、土台から肌を立て直すことの大切さを訴えていましたが、「これこそ新時代のスキンケアの基本だな」と、とても共感しました。どちらも効果実感の高さから、今年のアワードを総なめしてましたね。

オールインワンコスメなどの時短コスメが廃れることは決してないとは思うけれど、今年は「丁寧なスキンケアが美肌を育む」というメッセージを含んだスキンケア＝王道ケアが多かったのは納得です。

レッド系、ベージュ系のリップバリエーションは圧巻でしたね。今年は、口紅タイプだけでなく、リキッドルージュがとにかく充実してました。

マットはマットでも“ルミナスマット”。つまり“輝きのあるマット”ともいうべき質感がトレンドになりました。何よりここまでマットリップが盛り上がったのは、「ひと塗りで肌も歯もきれいに見え、美人度がアップする」実力をみんなが体感したからだと思う。

特にローラ メルシエの「ルージュ エッセンシャル シルキークリーム リップスティック 05」やシャネルの「ルージュ アリュール ヴェルヴェット エクストレム 130」のボルドー系は誰もがおしゃれに見える色。さらに、ディオールの「ルージュ ディオール ウルトラリキッド」やクレ・ド・ポー ボーテの「ルージュリキッドルミヌ マット」といったリキッドルージュもなめらかなマットの質感となり、高い注目を集めました。

EMSで顔の筋肉にアプローチする「メディリフト」は一時売り切れ店続出とのこと！　美容に関して費用対効果を気にするこの時代、結果がきちんと出るものに関しては、やはり人気が出ますよね。

もはや美容は包括的。表面的に取り繕うだけでなく、インナーケア、健康も含めて“美容”になっている。だからこそ、今後も食品メーカーの美容界参入は増えそうですね。

パーソナライズ化が深化し、“私に何をもたらしてくれるのか”がより求められるようになりそう。その分、メーカーもカウンセリングの充実を図ったり、AI技術を導入してより自分にマッチしたコスメを提案してくれるサービスが増えていくと思います。