広告の歴史はフランスの歴史。ポスターファンが喜ぶ展覧会がある。

Culture 2013.01.30

　大村真理子の今週のPARIS

　今年1月5日までは、エール・フランスやペリエの広告イラストで知られたベルナール・ヴィルモの1930～80年の作品を展示していたフォルネー図書館。広告関連の展覧会なら、お任せ！の図書館である。東京でも今から10年くらい前に、Bunkamuraザ・ミュージアムで「パリ市立フォルネー図書館所蔵食前酒とワインのポスター展」が開催されたので、この名前をその後気にかけるようになった人もいることだろう。

　年明け最初の展覧会は1月30日からの『広告が語るフランスの歴史』。展示作品は19世紀末のベルエポックから現在に至るまでのポスター、雑誌広告、商品のラベルなど約150点、と小さなスペースのわりに、たっぷり。

二角帽子と胃の上に手をおいたポーズから、フランス人ならすぐにナポレオンとわかるキャラクターを描いた冷蔵庫FARの宣伝。1812年にロシアに侵入したナポレオン軍は、戦いが長引いた際に、夏装備ゆえ寒さに耐えられず退却し、それは「冬将軍に敗れた」と表現された。冷たさにしっかり結びつく英雄といったら、ナポレオンなのである。1960年、ジャック・オーリアック作。©Bibliothèque de Forney/Roger Violet

　会場構成はというと、最初の2部屋は、19世紀後半の第二帝政期の広告が対象だ。これは宣伝用ポスターが街に出回り始めた時代である。この時代、ナポレオン、ジャンヌ・ダルク、ルイ14世といったフランスの歴史における偉人たちをユーモラスに扱ったポスターが多く創られたのが特徴で、そこに焦点を絞ったポスターがここに集められている。次の二部屋では、第一次大戦、第二次大戦、パリ解放、1945年から1973年までの栄光の30年と呼ばれる時代を経て、現在に至るまでのポスターを展示。

なぜジャンヌ・ダルクがチーズのラベルに？　ブリーの産地クーロミエは、シャルル7世のランスでの戴冠式の後で、彼と彼女が立ち寄った町である。というわけでクーロミエといえばジャンヌ・ダルクなのだ。©Bibliothèque de Forney/Roger Violet

右のルーブル宮殿、中央奥の凱旋門から察せられるように、この宣伝のヒーローはパリのポン・ヌフ橋の中央に聳える凛々しい騎馬像のアンリ4世である。このポスターで「おお、これぞ私の夢だったのだ！」と彼が振り返って見ているのは、空に燦然と輝くビーフのスープ・ストックキューブOXOだ。このビーフ・スープのキューブは我がチキン（poule）スープよりずっといい、といううたい文句も広告の下方に読みとれる。pouleといったらチキンの意味もあるが、女性の意味もある。pouleよりビーフという宣伝には、ヴェールギャラン（女たらし）とあだ名されたアンリ4世こそが適役！　1910年、ジョゼ・ロイ作。©Bibliothèque de Forney/Roger Violet

クロード・ラスパードによる1925年のポスターは調味料のSuavitos用。赤い旗をかざす女性は、ドラクロワが描いた「民衆を導く自由の女神」の三色旗をかざす女性を思わせる。この絵は1870年の7月革命がテーマ。Suavitasは食料品界に革命を起こす調味料というわけだ。©Bibliothèque de Forney/Roger Violet